文 | 碧晗
01西北最大扭蛋店空降，西安年轻人挤爆商场在西安骡马市星悦MALL的B2层，一家名为“扭扭城NewNewTown”的大型扭蛋店近期悄然开业。
几百台扭蛋机如钢铁森林般排开，蛋壳内封印着从动漫手办到迷你家电的千奇百怪小物。开业仅几天，不少扭蛋机前便已排起了队——小型“金属探测仪”的扭蛋很快见底，刚上新的“喝醉的酒瓶”也得到了年轻人的喜欢和追捧。
这家被称作“西北扭蛋天花板”的店铺，单次扭蛋价格集中在20-35元区间，却凭借低成本高惊喜的特质，成为西安年轻人周末打卡的“解压圣地”。
展开剩余83%到底什么是扭蛋，为什么能有如此的魅力，即便是古城西安的年轻人也为之心动？这颗神奇的“蛋”，又会在这里绽放出什么新的风采？
02扭蛋简史：从日本街头到西安商场，一场跨越半世纪的“随机狂欢”扭蛋（Gachapon），可以说是诞生于1965年大阪世博会。日本玩具商中岛重久受美国自动售货机启发，将食玩文化装入胶囊，意外催生出一个年产值400亿日元的产业。
自然，它的崛起也经历了几次时代浪潮的推波：
首先是90年代动漫革命，以《美少女战士》《新世纪福音战士》为代表的IP扭蛋，将二次元角色实体化，成为动漫迷的收藏圣经；
接着是2000年巧克力蛋风潮。在此之前，扭蛋的主要消费群体还是男性。而伴随着Furuta公司推出150日元（约7元人民币）的“巧克力+玩偶”组合，女性市场也被极大地撬动了，当时的单月销量甚至能够突破440万个；
此外2020年全球盲盒化也不得不提。日本万代推出AR预览扭蛋机，中国泡泡玛特带火盲盒经济，扭蛋借势完成“从儿童玩具到青年社交货币”的转型。
如今，全球超22.3万台扭蛋机构成钢铁森林，而西安New New Town的诞生，正是这场文化迁徙的西进注脚。
03经济越冷，扭蛋越火？逆周期生长的商业逻辑当“消费降级”成为热词，扭蛋店却逆流而上，强势开业。日本扭蛋协会数据显示：2023至2025年，全日本扭蛋专卖店从500家激增至1300家，人气店铺月营收可达1亿日元（约480万元人民币）。
面对扭蛋在经济下行期日本的“优秀成绩单”，我们也不难理解为什么扭扭城New New Town能够“强势”开业，并且拿下不错的成绩了。
事实上，扭蛋经济本身就具备一些适合当下的特点。
扭蛋可以说是“口红PLUS版”。定价15起，锚定的就是“小额放纵”，即便是大胆多扭几次，也不会造成什么过分的经济压力。这样的价格，让年轻人能够在紧缩预算中捕获即时的快乐。同时，消费者为集齐隐藏款，有时也难免陷入“沉没成本陷阱”。为了达成“最初的梦想”不少消费者贡献了短时且较高的“复购率”。
对于商家来讲，扭蛋点的投资，无疑是一种“轻资产闪电战”。仅需照明与空调的基础电费+低租金点位（如商场角落、走廊），即可搭建这套流行的“自动印钞机”。
因此，有不少相关行业的领头人毫不谦虚地评价：“扭蛋是经济寒冬里最保暖的生意。”
04解码西安“扭蛋飞人”：我们买的不是玩具，是可控的奇迹在New New Town的玻璃柜前，几个年轻人正在交流着自己的“扭蛋心得”。
23岁的程序员小李展示着塑料袋里的十几个“战利品”：“扭蛋转动的一个又一个三秒，好像能修复我加班一个月的痛苦！”
事实上，年轻人愿意为提供情绪价值的产品买单，不可忽视的原因之一，也是这种无处排解的压力。
而扭蛋、盲盒等不确定型产品的购买过程，则被戏称为一种“多巴胺炼金术”：
一方面，“投币→旋钮→落蛋”这个看似机械流的过程，其实构成了充满不确定的高压生活中的一种仪式；更有学者认为，扭蛋落下的未知瞬间，给消费者大脑带来的多巴胺瞬间提升，堪比赌场的老虎机。
同时，不少扭蛋的稀有款，也会成为“社交硬通货”。日本的一款“电车行驶台”扭蛋，全套可以卖到420元之高。
“用一次外卖钱买12秒心跳加速”，成为Z世代对抗“失控生活”的解决方案。
05新赛道启示录：扭蛋会是下一个爆点吗？扭蛋的火爆，其实早已在文旅界引发了连锁反应。在成都的蜀锦织绣博物馆的扭蛋机，可以凭手气收获不同纹样的绣品；以扭蛋机形象呈现的“游长安”口袋本，也成了不少年轻人在旅行中选择的特色伴手礼。
因此，也有陕西网友在网上建议，可以在各个景点增设“大唐扭蛋机”，让越来越多的人通过这种新形式来认识文物、走进历史。
事实上，早在2012年中日邦交正常化40周年的博物馆展会上，已经有日本奇谭俱乐部策划了包括“三星堆人头像、青铜人形器、跪射俑”等一系列中国文物的扭蛋。收获了网友的一致好评。
同时，因为独特的文化特性和多样的IP属性，“扭蛋店”自身所带的流量也不可小觑。以星悦MALL商场自身为例，包括扭扭城在内的多家新型商铺联合，加上定期活动，已经大大带动了商场的客流量，给周边的咖啡店也增收不少。
正如日本社会观察家所言：“扭蛋机的走红，本质是压力社会的集体撒娇。” 当经济增速放缓，那些被压缩的欲望与期待，正在一枚枚彩色胶囊中找到出口。
06结语：在确定性时代，收藏不确定的美好高中生小王对着几台扭蛋机挑选的时候，一旁路过的女生突然开了口：“买那个刨冰机吧，那个质感好，我都抽了好几个”。
小王回头看了看，眼神从一开始的惊讶变得充满笑意，一边说着“谢谢”，一边扫码付款，转动了按钮。
“咯噔”一声，扭蛋掉落，打开包装，天蓝色的小型“刨冰机”玩具一登场，就自带一股清凉的气息，让整个夏日变得温柔起来。
或许，我们沉迷的从不是塑料玩具，而是在冰冷现实中，与他人共享一场微小而温暖的未知。
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-摄影：碧晗，部分图片、字体源于网络，如有侵权，协商删除
END
监制 | 志维 钟一
审核 | 晓咏 碧晗
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